AI 플랫폼 브랜딩 |
LG ThinQ

What we did

Brand Identity

Client

LG전자

Description
LG ThinQ는 스마트 홈 생태계의 비전을 표현한 AI 플랫폼 브랜딩 프로젝트입니다. 스크램블 스튜디오에서 기 제작했던 하드웨어 중심의 원격 제어 서비스 Smart ThinQ의 한계를 넘어 사용자 맞춤형 AI 서비스 생태계 구축을 위한 브랜드의 방향성을 담아냈으며, 이를 유기적으로 연결하는 정밀한 앱 로고 디자인 및 시각 체계를 구축하는 데 중점을 두었습니다.
LG ThinQ is an AI platform branding project that embodies the vision of a smart home ecosystem. It captures the brand’s strategic direction—moving beyond the limitations of the previously developed, hardware-centric remote control service “Smart ThinQ” to establish a personalized AI service ecosystem—while focusing on creating a precise app logo design and visual system that seamlessly connects these elements.
ThinQ의 베이직 디자인은 대소문자가 결합된 둥글고 안정적인 로고타입을 기반으로 디자인되었으며, ‘연결(Connection)’이라는 의미를 담아 알파벳 ‘Q’의 꼬리 부분을 수평으로 정렬하고 획의 모서리를 부드러운 라운드로 마감했습니다. 견고한 타이포그래피는 차가운 디지털 기술 속에서 사용자 친화적인 감각을 전달하는 시각적 앵커 역할을 수행하며, AI 플랫폼 브랜딩이자 흔들림 없는 기초로서 앱 로고 디자인을 비롯한 다양한 항목에 적용됩니다.
The basic design of ThinQ is built upon a rounded, stable logotype that combines uppercase and lowercase letters; to embody the concept of “connection,” the tail of the letter “Q” is horizontally aligned, and the stroke corners are finished with soft curves. This robust typography serves as a visual anchor that conveys a user-friendly feel amidst the cold nature of digital technology; as the brand identity for the AI ​​platform and a steadfast foundation, it is applied across various elements, including the app logo design.
Brand Design For IoT | LG ThinQ Brand Identity Design
LG ThinQ는 인공지능과 IoT 플랫폼 브랜드를 시각적으로 연결한 LG전자 AI 기술의 대표 브랜드로서, AI 기술을 상징하는 Deep ThinQ (스크램블 스튜디오 제작)부터 스마트홈 기기를 제어하는 Smart ThinQ (스크램블 스튜디오 제작)까지 모두 마스터 브랜드인 LG ThinQ의 일관된 디자인 시스템으로 통합되었으며, 곡선과 직선의 비율, 밸런스를 통해 견고하게 디자인된 이 비주얼 아이덴티티는 모든 가전제품과 소프트웨어에 브랜드 아이덴티티와 앱 로고 디자인으로서 시각적 통일감을 주는 AI 플랫폼 브랜딩의 핵심 역할을 합니다.
LG ThinQ serves as the flagship brand for LG Electronics’ AI technology, visually unifying its AI and IoT platform brands; it integrates everything from “Deep ThinQ” (created by Scramble Studio)—which symbolizes the AI ​​technology itself—to “Smart ThinQ” (also by Scramble Studio)—which controls smart home devices—under the consistent design system of the LG ThinQ master brand. Meticulously crafted through a balanced interplay of curves and straight lines, this visual identity plays a pivotal role in AI platform branding by establishing visual cohesion across all home appliances and software through a unified brand identity and app logo design.
Symbol Design | LG Smart ThinQ Brand Identity Design
Smart ThinQ의 심볼마크는 스마트홈 기기 간의 유기적인 데이터 흐름과 연결, 사용자의 직접적인 제어와 상호작용의 의미를 직관적으로 표현했으며, 형태와 라인, 요소간의 크기 테스트 등 다양한 Refinement 작업을 통해 제품 전면에 부착되는 메탈 엠블럼의 사출 규격부터 스마트폰의 제약된 앱 로고 디자인까지 모두 수용할 수 있도록 최적화하였습니다.
The Smart ThinQ symbol intuitively conveys the organic flow of data and connectivity among smart home devices, as well as direct user control and interaction; through extensive refinement—including adjustments to form, lines, and element proportions—the design has been optimized to accommodate everything from the injection-molding specifications for metal emblems on product fronts to the constraints of smartphone app icon design.
Symbol Design For Mobile | LG ThinQ Brand Identity Design
본 프로젝트는 복잡한 인공지능 기술을 직관적인 시각 언어로 표현하여, 다양한 가전 카테고리와 디지털 플랫폼에 공통으로 적용할 수 있는 시각적 규칙을 정립하고, 기술 기반 서비스 환경에서도 브랜드 커뮤니케이션이 일관되게 유지될 수 있도록 시각 체계를 구조화한 AI 플랫폼 브랜딩 프로젝트입니다. 스크램블 스튜디오는 이처럼 복잡한 비즈니스 환경과 기술적 사항을 명확한 시각 언어로 표현하고 기업 또는 브랜드 자산을 고도화하는 브랜딩 전문 디자인 스튜디오로, 온오프라인을 아우르는 일관된 브랜드 시스템 설계를 통해 테크 및 플랫폼 기업을 비롯한 다양한 기업의 브랜딩 목적 달성을 위한 전략적 파트너로 함께합니다.
This project is an AI platform branding initiative that translates complex artificial intelligence technologies into an intuitive visual language; it establishes universal visual guidelines applicable across diverse home appliance categories and digital platforms, while structuring a visual system that ensures consistent brand communication within technology-driven service environments. Scramble Studio is a design studio specializing in branding that articulates complex business landscapes and technical concepts through clear visual language to elevate corporate and brand assets; by designing cohesive brand systems that span both online and offline channels, the studio serves as a strategic partner helping a wide range of organizations—including tech and platform companies—achieve their branding objectives.