제품 브랜드 디자인 |
LG Ultra HD TV Brand Identity Design

What we did

브랜드 아이덴티티

Client

LG전자

Description
LG Ultra HD TV 제품 BI 개발 프로젝트는 초고해상도 디스플레이 시장에서 제품의 화질적 우위와 몰입감을 시각적으로 정립한 디스플레이 디바이스 브랜드 디자인 레퍼런스입니다. LG Ultra HD TV 브랜드 아이덴티티는 초고해상도 디스플레이 패널과 픽셀 형태의 그래픽을 활용해 해상도와 색 구현능력을 표현하여, 제품의 특징인 선명한 색상과 프리미엄 가치를 직관적으로 인지할 수 있도록 차별화된 제품 BI 개발 및 그래픽 모티프 시스템을 설계하는 것을 목표로 작업되었습니다.
The LG Ultra HD TV Brand Identity (BI) development project is a design reference for display device brands that visually establishes the product’s superior picture quality and immersive experience in the ultra-high-definition display market. The LG Ultra HD TV brand identity was developed with the goal of creating a differentiated product BI and graphic motif system that utilizes ultra-high-resolution display panels and pixel-based graphics to express resolution and color reproduction capabilities, thereby enabling an intuitive recognition of the product’s distinctive features: vivid colors and premium value.
LG Ultra HD TV의 브랜드 아이덴티티 디자인은 미세한 정밀도와 화면의 무한한 확장감을 형상화한 기하학적 서체 디자인, 그리고 다채로운 색상으로 입체감을 더한 픽셀 모티프를 결합하여 본 제품만의 고유한 디바이스 브랜드 디자인을 완성했으며, 단순한 시각적 일관성을 넘어, Ultra HD가 선사하는 몰입감과 기술적 탁월함을 브랜드 언어로 구현하고자 했습니다.
The brand identity design for the LG Ultra HD TV combines a geometric typeface that embodies meticulous precision and the screen’s sense of infinite expansion with pixel motifs that add depth through vibrant colors, creating a unique device brand design exclusive to this product. Going beyond mere visual consistency, the design aims to express the immersive experience and technical excellence of Ultra HD through the brand’s visual language.
LG Ultra HD TV Brand Identity Design Concept, OLED Display Based Visual Asset
LG Ultra HD TV는 LG OLED TV의 핵심 시각 자산인 ‘L’자의 형태적 특징과 ‘TV 패널’ 모비브를 계승함으로써, OLED 라인업이 쌓아온 프리미엄 브랜드 이미지를 자연스럽게 이어받을 수 있도록 디자인 되었으며, 컬러풀 입체적 픽셀을 통해 제품의 특징을 직관적으로 표현했습니다.
The LG Ultra HD TV is designed to naturally carry forward the premium brand image established by the OLED lineup by inheriting the “L”-shaped design element—a key visual asset of LG OLED TVs—and the “TV panel” motif, while intuitively expressing the product’s features through colorful, three-dimensional pixels.
제품 BI 개발 | LG Ultra HD TV Brand Identity Logotype Design
LG Ultra HD TV의 제품 BI 개발은 세로·가로 획 2:1 비율의 산세리프 로고타입을 기반으로, 현대적 명료함과 안정적 가독성을 동시에 구현하며 글로벌 환경에서 일관된 시각적 신뢰감을 확보합니다. 로고타입의 각 요소는 유기적인 브랜드 서사를 형성합니다. ‘Ultra’ 는 극대화된 시각적 차원을 정의하는 Brand Modifier로서 카테고리를 넘는 프리미엄 가치와 역동성을 이끌고, ‘HD TV’ 는 제품의 본질을 규정하는 Category Descriptor로서 브랜드에 균형과 안정감을 부여합니다. 이 두 요소는 LG Ultra HD TV의 프리미엄 브랜드 경험을 직관적으로 전달하는 통합된 시각 언어로 완성됩니다.
The product BI for LG Ultra HD TV is based on a sans-serif logotype with a 2:1 vertical-to-horizontal stroke ratio, achieving both modern clarity and stable legibility while ensuring consistent visual credibility in a global context. Each element of the logotype forms an organic brand narrative. “Ultra” serves as a Brand Modifier that defines a maximized visual dimension, driving premium value and dynamism that transcend categories, while “HD TV” acts as a Category Descriptor that defines the product’s essence, imparting balance and stability to the brand. These two elements come together as an integrated visual language that intuitively conveys the premium brand experience of LG Ultra HD TV.
LG Ultra HD TV는 블랙 로고타입과 풀컬러 픽셀의 조합으로 표현됩니다. Ultra HD의 정밀한 화소와 입체적 깊이감을 시각적으로 구현함으로써, 디스플레이 디바이스로서의 본질적 특성을 브랜드 아이덴티티에 직접적으로 반영했습니다.
The LG Ultra HD TV is represented by a combination of a black logotype and full-color pixels. By visually capturing the precise pixels and three-dimensional depth of Ultra HD, the brand identity directly reflects the essential characteristics of the display device.