브랜드 아이덴티티 디자인 |
LG 꼬망스 Brand Identity Design

What we did

브랜드 아이덴티티

client

LG전자

Description
LG전자의 꼬망스 프로젝트는 미니멀 라이프스타일에 맞춘 소형 가전 브랜드 디자인을 제시하며, 세분화된 시장에서 차별화된 소형 가전 브랜딩 비주얼 아이덴티티를 구축한 사례입니다. 본 프로젝트는 1인 가구 증가와 인테리어 트렌드를 정밀하게 반영하여 디자인되었으며, 기존 대형 가전의 무겁고 노동 중심 이미지에서 벗어나, 콤팩트한 공간에 자연스럽게 녹아드는 실용성과 특유의 트렌디한 매력을 소형 가전 브랜딩 시각 자산으로 정립했습니다.
LG Electronics’ Comangse Project presents a design for a small appliance brand tailored to a minimalist lifestyle, serving as a case study in establishing a distinctive visual identity for small appliances in a highly segmented market. Designed to precisely reflect the rise in single-person households and current interior design trends, this project moved away from the heavy, labor-intensive image of traditional large appliances. Instead, it established a visual identity for the small appliance brand that emphasizes practicality—blending naturally into compact spaces—along with a unique, trendy appeal.
LG 꼬망스는 1인 가구 또는 미니멀 라이프를 추구하는 소비자들을 위한 컴팩트 세탁기 브랜드로, 기존 프리미엄 드럼 세탁기의 상징인 LG 트롬의 프리미엄 이미지를 계승하면서도 공간 효율성을 중심으로 브랜드 정체성을 새롭게 정의하여 독창적인 소형 가전 브랜딩 프로세스를 구축했습니다. 본 브랜드 아이덴티티 디자인은 LG TROMM의 프리미엄 브랜드 이미지를 계승하기 위해 드럼세탁기를 상징하는 트롬의 ‘O’자를 ‘꼬망스’의 한글 ‘ㅇ’에 적용하였으며, 불필요한 요소를 최소화한 조형 언어를 통해 꼬망스만의 정제된 이미지를 구축하는데 초점을 맞추었으며, 이를 통해 소형 주거 환경에서도 자연스럽게 어우러지는 라이프스타일 중심의 소형 가전 브랜딩 모델을 포지셔닝했습니다.
LG Comang is a compact washing machine brand designed for single-person households and consumers pursuing a minimalist lifestyle. While inheriting the premium image of LG Tromm—the symbol of existing premium drum washers—it redefined its brand identity with a focus on space efficiency, establishing a unique small appliance branding process. To inherit the premium brand image of LG TROMM, this brand identity design applied the ‘O’ from TROMM—which symbolizes drum washers—to the Korean character ‘ㅇ’ in ‘Comangse.’ By minimizing unnecessary elements in the design language, we focused on establishing a refined image unique to Comangse. Through this approach, we positioned Comangse as a lifestyle-centric small appliance brand that blends naturally into compact living spaces.
소형 가전 브랜딩 | LG 꼬망스 Brand Identity 디자인 컨셉, 1인 가구를 위한 컴팩트 세탁기 브랜드
워드마크형 로고인 LG 꼬망스의 브랜드 아이덴티티는 심벌 역할을 하는 기하학적인 원의 느낌을 더욱 강조하고 미니멀 라이프 가전 제품이라는 특징을 표현하고자 위해 직선과 부드러운 곡선 그리드를 기반으로 한글 로고타입을 설계했습니다. 프리미엄 가전의 브랜드 이미지인 LG 트롬의 유산을 반영한 한글 ‘ㅇ’의 미니멀한 서체 레이아웃은 공간 효율성을 직관적으로 대변하며, 디바이스 표면 인쇄와 디지털 인터페이스 환경에서도 흐려짐 없는 명확한 인상을 전달합니다. 이러한 구조적 밸런스는 사용자의 시각적 피로도를 낮추고 소형 가전 브랜딩 플랫폼의 일관성을 높이는 데 기여합니다.
The brand identity of LG Komangse, a wordmark-style logo, was designed using a grid of straight lines and smooth curves to further emphasize the geometric circle that serves as its symbol and to convey the product’s characteristic as a minimalist home appliance. Reflecting the legacy of LG Trom, a premium home appliance brand, the minimalist typographic layout of the Hangul character ‘ㅇ’ intuitively conveys spatial efficiency and delivers a clear, unblurred impression even when printed on device surfaces or displayed in digital interface environments. This structural balance helps reduce visual fatigue for users and contributes to greater consistency within the small appliance branding platform.
LG 꼬망스 Brand Identity 형태 디자인, 드럼 세탁기 구조 상징화
LG 꼬망스는 차분한 파스텔 소프트 톤과 모던한 컬러 스킴으로 감각적인 소형 가전 브랜딩의 아이덴티티 디자인을 표현했습니다. 이러한 색상은 제품의 콤팩트함과 실용성을 강조하는 가전 브랜드가 지향하는 편리한 스마트 라이프를 효과적으로 전달합니다.
LG Comang has created a sophisticated design for its small appliance brand using soft pastel tones and a modern color scheme. These colors effectively convey the convenient smart lifestyle that the brand aims to provide, emphasizing the products’ compactness and practicality.
LG 꼬망스 Brand Identity 제품 적용 사례, 컴팩트 드럼 세탁기 디자인
LG전자 꼬망스는 현재 세탁기에서부터 전자레인지, 로봇청소기, 정수기 등 다양한 라인업으로 확장하여 LG전자의 서브 브랜드로 성장했으며, 감각적 소형 가전 브랜딩 사례가 되었습니다.
LG Electronics’ Comang has expanded its product lineup to include everything from washing machines to microwaves, robot vacuums, and water purifiers, growing into a sub-brand of LG Electronics and becoming a prime example of stylish small appliance branding.