기업의 CI 리뉴얼 작업은 파편화된 비주얼 자산과 커뮤니케이션 정보 구조를 수집하고 재설계하는 것으로부터 시작합니다. 기존 AJ파크의 브랜딩 시스템은 시각 자산이 정리가 되어 있지 않아 AJ파크만의 브랜드 커뮤니케이션이 부재한 상황이었고, 이러한 문제를 해결하기 위해 AJ파크의 기업 및 브랜드의 정체성, 브랜딩 시스템의 전반적인 정리를 포함하여 브랜드 이미지를 상징할 수 있는 기업 엠블럼까지 AJ파크만의 독창적인 정체성 정립을 목표로 개발되었습니다.

The first step in successful corporate branding is redesigning the Information Architecture (IA) to integrate fragmented visual assets into one. AJ Park’s existing branding system caused confusion in brand communication to customers as the parent group’s visual assets were not clearly organized. In particular, to solve the problem where even the core ‘P’ mark symbolizing parking lots was not visually unified, we focused on establishing a firm and original identity unique to AJ Park by executing a full-scale CI renewal.

AJ파크의 CI는 모그룹의 CI 정립 원칙에 따라 워드마크형으로 개발되었으며, 고객이 브랜드를 인식할 수 있는 요소가 ‘AJ파크’라는 기업 이름과 ‘로고타입’, ‘기본 색상’으로 한정적이었기에, 제한되어 있던 브랜딩 요소의 확장을 위해 독자적 시각 구별 요소를 필요로 했습니다. 그에 따라 스크램블 스튜디오는 CI 재정립과 함께 주차 시스템을 대표하는 기업임을 인식하게 하고 더불어 소비자에게 주차장 입구에서부터 AJ파크의 브랜드의 아이덴티티를 접할 수 있도록 파킹의 약어이자 주차 마크를 상징하는 ‘P’자를 다양한 의미와 형태로 기업 엠블럼 디자인 스터디를 진행했습니다.

AJ Park’s CI was developed as a wordmark, following the parent group’s CI establishment principles. Because the elements through which customers could recognize the brand were limited to the company name “AJ PARK,” its logotype, and a base color, the brand needed a dedicated emblem to expand its constrained set of branding and visual differentiation elements. Accordingly, alongside re-establishing the CI, Scramble Studio conducted an emblem design study built around the letter “P” — the abbreviation for “parking” and a universal symbol for parking — exploring a range of meanings and forms, so that consumers could recognize AJ Park as a company representing the parking systems industry and encounter its brand identity from the moment they arrive at a parking lot entrance.

AJ파크의 기업 엠블럼 디자인은 주차 시스템의 근본 키워드 Parking Place와 주차 시스템의 전문가들을 의미하는 Professional, 업계 선두주자라의 Pride를 의미하며, 주차관리 시스템의 핵심 기술인 차량번호 인식(LPR: License Plate Recognition) 프로세스를 모티브로 정보를 스캔하고 인식하는 시스템의 디지털적인 속성을 주차 마크인 ‘P’의 형태와 결합하여 기하학적으로 디자인되었습니다.

AJ파크의 기업 엠블럼은 AJ그룹의 코퍼레이트 컬러인 AJ Red와 AJ Gray를 메인 색상으로 적극 활용하여 그룹사 전체의 브랜드 이미지와 강력한 시너지를 이루도록 설계했습니다. 여기에 백색과의 대비를 더해 기존보다 한층 더 젊고 세련된 인상을 부여하며, 디지털 환경과 실제 주차장 인프라 양쪽 모두에서 높은 시인성을 보일 수 있도록 했습니다.

The design makes extensive use of AJ Group’s corporate colors, AJ Red and AJ Gray, as the primary palette, creating strong synergy with the brand image across the entire group. Contrast with white is added on top of this, lending a younger, more refined impression than before, while also ensuring high visibility across both digital environments and real-world parking infrastructure.

기업 엠블럼 디자인은 기업 및 브랜드를 상징함과 동시에 고객이 가장 먼저 시각적으로 인지할 수 있는 가장 중요한 요소이기에 브랜드와의 연관성, 기업 또는 브랜드 아이덴티티와의 적합성을 비롯하여 형태, 색상, 디자인의 디테일까지 많은 부분을 고려하여 작업이 진행되어야 합니다. AJ파크는 탄탄한 비즈니스 인프라와 기술력, 유연한 기업 브랜딩을 통해 기업의 비즈니스 가치를 크게 높일 수 있었고, 2021년 동종 업계의 ‘하이파킹’에 성공적으로 흡수합병되어 현재의 ‘하이그린파킹’으로 이어지는 국내 주차 시스템 및 인프라 시장의 큰 흐름을 만들어냈습니다.

In B2B brand design — whether emblem design or BI design — the mark serves as a symbol of the company and brand while also functioning as the very first visual element customers perceive, making it essential to carefully consider its relevance to the brand, its fit with the corporate or brand identity, and every detail of form, color, and design. Through its solid business infrastructure, technological capability, and agile corporate branding, AJ Park was able to significantly elevate its business value. In 2021, it was successfully absorbed into Hiparking, a company in the same industry, shaping the major trajectory of Korea’s parking systems and infrastructure market that continues today as High Green Parking.