멤버십 브랜딩 |
Ace Club

What we did

Emblem Design

Client

한화생명

Description
한화생명의 ‘Ace Club’은 계약 업적, 고객 유지 효율, 리크루팅 등에서 탁월한 성과를 거둔 상위 1% 최우수 설계사(FP)를 위해 수여되는 최고의 영예를 상징하며, 정통성은 유지하되 다소 올드하고 보수적이었던 이미지를 탈피하고,유능한 금융 전문가로서의 자긍심 부여를 위해 기획된 멤버십 브랜딩이자 인터널 브랜딩 프로젝트입니다.
Hanwha Life’s ‘Ace Club’ symbolizes the highest honor awarded to the top 1% of elite financial planners (FPs) who have achieved outstanding results in contract performance, customer retention efficiency, and recruiting. It is a membership branding and internal branding project designed to preserve the club’s sense of authenticity while shedding its somewhat dated, conservative image, instilling in members a renewed sense of pride as accomplished financial professionals.
엠블럼 디자인 | 한화생명 Ace Club 베이직 디자인
한화생명 최우수 설계사를 위한 멤버십 브랜딩 Ace Club은 시스템 확립을 위해 Ace의 이니셜 ‘A’와 승리의 여신 니케(Nike)의 날개를 메인 모티브의 엠블럼 형태로 디자인되었으며, 고객의 재정 안정과 권익을 보호(Safety & Protection)하는 굳건한 방패 문장, 최고의 명예(Honor + Specialist)를 상징하는 티아라(Tiara)와 월계관, 그리고 권위를 상징하는 여왕의 모습을 중의적으로 표현했습니다.
Hanwha Life’s Ace Club, a membership branding project for its top-performing financial planners, was designed around the initial ‘A’ of Ace and the wings of Nike, the goddess of victory, as its core motif to establish a unified system. The design multivalently expressed a resolute shield crest symbolizing the safety and protection of clients’ financial security and rights, a tiara and laurel wreath symbolizing the highest honor (Honor + Specialist), and the figure of a queen symbolizing authority.
엠블럼 디자인 | 한화생명 Ace Club 로고타입 디자인 그리드
한화 ‘Ace Club’의 로고타입은 산세리프의 서체에 세리프를 추가하여 현대적이면서 우아한 여왕의 느낌을 부여했고, 직선과 곡선, 사선의 밸런스조정, 서체의 미세 조정, 자간의 미세 조정을 통해 워드마크로 단독 사용시에도 아이덴티티를 유지할 수 있도록 견고하게 디자인되었습니다.
Hanwha Life’s ‘Ace Club’ logotype is built on a sans-serif base with serifs added to lend it a modern yet elegant, queen-like quality. Balancing straight lines, curves, and diagonals, along with fine-tuned letterforms and letter spacing, it was engineered to remain robust and hold its identity even when used independently as a standalone wordmark.
한화생명 Ace Club 베이직 디자인 | Signature
한화생명 Ace Club 베이직 디자인 | Signature with Symbolmark
한화생명의 멤버십 브랜딩 ‘Ace Club’는 실적에 따라 President, Royal, Noble, Pre Ace 등 4가지 등급으로 나뉘며, 워드마크와 엠블럼 조합형 모두 사용할 수 있도록 디자인 되었습니다.
Hanwha Life’s membership branding ‘Ace Club’ is divided into four tiers—President, Royal, Noble, and Pre Ace—based on performance, and was designed to be used in both a standalone wordmark and a combined wordmark-and-emblem form.
한화생명 Ace Club 베이직 디자인 | Color System
한화생명의 멤버십 브랜딩 ‘Ace Club’의 색상 시스템은 한화그룹의 색상인 Orange 색상을 사용하되, 최우수 설계사를 상징할 수 있도록 골드 색상과, 실버 색상을 사용할 수 있도록 했으며, 귀족을 상징하는 색상 Purple을 배경색이자 Sub-Color로 사용하여 에너지가 넘치는 Orange를 더욱 돋보이게 하고 동시에 고급스러움을 강조했습니다.
Hanwha Life’s membership branding ‘Ace Club’ color system uses Hanwha Group’s signature orange, with gold and silver applied to signify its top-performing FPs. Purple, a color symbolizing nobility, was used as the background and sub-color, both making the energetic orange stand out further and reinforcing a sense of luxury.
한화생명 Ace Club 명함
‘Ace Club’ 엠블럼은 기업 인터널 브랜딩으로써 한화생명 상위 1%의 최고 FP임을 공식적으로 인증하는 기능을 수행하며, 대상자에게 명예와 존경, 자부심, 그리고 Ace Club만의 특별한 혜택(Benefit)을 동시에 안겨주는 빛나는 훈장과 같은 역할을 합니다. 임직원들에게는 결속력과 성취욕을 자극하는 확실한 동기부여(Motivation)로 작용하며, 이를 위해 제작된 엠블럼 디자인은 조직 내부의 자부심과 결속력을 강화하는 매우 강력한 시각 자산이 됩니다.
‘Ace Club’ emblem functions as internal branding that officially certifies its holder as one of Hanwha Life’s top 1% FPs, serving as a shining badge of honor that grants recipients respect, pride, and Ace Club’s own exclusive benefits. For employees, it acts as a powerful source of motivation that fuels solidarity and drive for achievement, and the emblem design created for this purpose becomes a highly effective visual asset that strengthens internal pride and cohesion.
또한 Ace Club 엠블럼은 고객과의 접점(Touch-point)에서 절대적인 신뢰와 긍정적인 비즈니스 임팩트를 창출하는 역할을 합니다. 디테일하고 고급스럽게 디자인된 이 엠블럼은 고객의 시선에서 ‘나의 안전과 행복을 설계해 주는 최고의 전문가’라는 무한한 신뢰감을 형성하며, 명예로운 지위와 정통성을 바탕으로 FP 본인과 한화생명의 영업 활동에 직·간접적인 시너지를 내는 강력한 멤버십 브랜딩의 자산이 됩니다.
Also, the ‘Ace Club’ emblem functions to build absolute trust and generate a positive business impact at every touch-point with customers. Meticulously and elegantly designed, this emblem instills in customers a boundless sense of trust—positioning the wearer as “the top expert who designs my safety and happiness.” Built on this honorable status and authenticity, it becomes a powerful membership branding asset that generates direct and indirect synergy for both the FP and Hanwha Life’s sales activities.