카페 브랜딩 |
Deeep Roastery

What we did

Shop Identity

Client

Deeep Roastery

Description
딒 로스터리(Deeep Roastery) 는 스페셜티 커피 브랜드의 시각적 정체성과 F&B 브랜딩을 통합적으로 구축한 카페 브랜딩 프로젝트입니다. 가로로 좁고 안쪽으로 깊게 들어가는 공간의 물리적 특성과 스페셜티 커피의 깊은(Deep) 풍미, 한국적인 재료와 커피의 연결을 한글 ‘딒’이라는 네이밍으로 표현하여 브랜드의 차별성과 고유성을 확보했습니다. 공간의 구조적 특성과 F&B 제품의 물리적 보존성까지 고려한 체계적인 비주얼 시스템을 설계했으며, 이는 신규 카페 창업이나 F&B 브랜딩을 기획하는 기업에 실무적인 설계 기준을 제시하는 브랜딩 스튜디오의 접근 방식을 보여줍니다.
Deeep Roastery is a café branding project that comprehensively establishes the visual identity and F&B branding of a specialty coffee brand. The brand name ‘딒’ — expressed in Korean rather than English — captures the physical depth of the narrow, elongated space, the profound (Deep) flavor of specialty coffee, and the connection between Korean ingredients and coffee, securing the brand’s distinctiveness and originality. A systematic visual system was designed with careful consideration of the space’s structural characteristics and the physical preservation requirements of F&B products, reflecting the approach of a branding studio that offers practical design standards for businesses planning new café ventures or F&B branding initiatives.
딒 로스터리(Deeep Roastry)의 심볼은 한글의 기하학적 조형성을 이용하여 공간의 원근감과 드리퍼(Dripper)의 실루엣을 시각적으로 결합하였으며, 매장 내 플라네타리움(Planetarium) 공간에서 영감을 받아 북극성 그래픽을 서브 모티프로 채택했습니다. 북극성 심볼은 커피에 대한 브랜드의 확고한 기준과 반짝이는 아이디어를 상징하며, 오프라인 공간과 브랜드 메시지를 논리적으로 연결하는 역할을 합니다.
The Deeep Roastery symbol visually combines the perspective of the deep interior space with the silhouette of a coffee dripper, drawing on the geometric qualities of the Korean alphabet. Inspired by the planetarium space within the café, the North Star was adopted as a sub-motif. This North Star symbol represents the brand’s unwavering standards for coffee and its sparkling ideas, serving as a logical bridge between the physical space and the brand’s core message.
Deeep Roastery Shop Identity Design by Scramble Studio
Deeep Roastery Beverage Poster by Scramble Studio
딒 로스터리(Deeep Roastry)는 일반적인 카페 브랜딩의 정적인 이미지에서 탈피하기 위해 한글 로고의 기하학적 요소를 동적인 패턴으로 분해하고 재조립하는 그래픽 시스템으로 디자인되었습니다. 이렇게 확장된 다이내믹 비주얼 자산은 시즌별 커피 메뉴 및 프로모션 홍보물에 적용되어 소비자의 시각적 흥미를 유발하며, 매체의 목적에 맞춰 유연하게 변형되는 이 시스템은 오프라인 매장의 활기를 더하고 브랜드 인지도를 강화합니다.
Deeep Roastery’s graphic system was designed to break away from the static imagery typical of café branding, deconstructing and reassembling the geometric elements of the Korean logotype into dynamic patterns. The resulting visual assets are applied across seasonal coffee menus and promotional materials, generating visual interest among consumers. This system — flexible enough to adapt to the purpose of each medium while maintaining a consistent form — brings energy to the offline space and reinforces brand recognition.
deeep roastery Shop identity - businesscard
F&B 브랜딩에서 패키지 디자인은 심미성과 함께 제품의 안전성을 동시에 충족해야 합니다. 시그니처 카라멜 패키지는 각 제품 라인업을 상징화하여 심볼릭하게 표현했고, 서랍형 하드박스 구조에 노루지 소재를 매칭하여 프리미엄 디저트의 성격을 시각화했습니다. 또한 식품류가 주변 냄새를 흡수하는 특성을 고려하여 인쇄 및 후가공 과정에서 잉크 냄새가 잔류하지 않도록하여 식품 패키지의 안전성을 높였습니다.
In F&B branding, package design must satisfy both aesthetic and product safety requirements simultaneously. The signature caramel packaging symbolically represents each product line, with a drawer-style hard box structure paired with kraft paper to visually communicate the premium nature of the dessert. Recognizing that food products readily absorb surrounding odors, the printing and post-processing workflow was carefully controlled to ensure no residual ink odor remained on the packaging, enhancing the safety standards of the food packaging.
deeep roastery coffee emblem
카페 브랜딩은 주변의 상권 및 특성을 반영할 수 있어야 합니다. 딒 로스터리(Deeep Roastery)는 카페 인근의 지역적 특징인 ‘도깨비 시장’의 지명적 유래를 모티프로 삼아 도깨비 형태를 그래픽화하고 원두 패키지 라인업에 적용했으며, 지역 상권의 고유성을 브랜드 자산으로 흡수하였습니다.
Café branding must reflect the characteristics of its surrounding commercial district. Drawing on the local landmark of ‘Dokkaebi Market’ near the café, the mythical Dokkaebi figure was graphically interpreted and applied across the coffee bean package lineup, absorbing the identity of the local area as a brand asset of Deeep Roastery.