가전 브랜드 디자인 |
LG PuriCare

What we did

Brand Identity

Client

LG전자

Description
LG PuriCare는 LG전자의 가전 브랜드 디자인 프로젝트로, H&A 사업부의 다양한 가전 라인업 중 공기청정기 브랜드의 정체성을 정제된 디자인으로 표현했으며, BI 디자인의 형태적 차별성과 전자제품 브랜드가 가진 시각적 안정성과 브랜드 모기업이 지닌 신뢰도를 결합하는 데 중점을 두었습니다.
LG PuriCare is LG Electronics’ consumer appliance brand design project, expressing the identity of its air purifier brand within the H&A division’s diverse appliance lineup through refined design. The project focused on combining the formative differentiation of the BI design with the visual stability inherent to electronics brands and the trust carried by the parent brand.
제품 브랜딩 | LG PuriCare Brand Identity Design Grid
LG PuriCare의 브랜드 아이덴티티 디자인은 스크램블 스튜디오에서 기 구축했던 가전 브랜드 디자인 ‘LG CordZero’의 시각 자산을 연계하고, 브랜드의 논리적 확장을 도모하기 위해 기하학적 직선과 곡선의 조형성, 브랜드 특유의 엣지(Edge)를 승계하여 디자인 되었습니다. 기존 CordZero가 Extended Font타입(가로/세로의 비율이 비교적 넓은 서체 타입)으로 디자인되어 제품의 안정감과 기술력을 강조했다면, PuriCare의 로고타입은 획의 두께와 전체적인 밸런스, 엣지의 각도 조정을 통해 더욱 견고하게 변경하였으며, LG전자의 가전 브랜드 디자인이자 제품 브랜드 라인업으로의 확장성을 고려하여 디자인되었습니다. 본 PuriCare의 로고타입은 이후 브랜딩 전용 폰트 LG Innovation (구 H&A Innovation)으로 확장되어 사용되고 있으며, 폰트 디자인은 스크램블 스튜디오에서 진행했습니다.
The brand identity design of LG PuriCare was developed by building upon the visual assets of ‘LG CordZero’ — previously established by Scramble Studio — to drive the logical extension of the brand, inheriting the geometric interplay of straight lines and curves, as well as the brand’s distinctive edge detailing. Where CordZero was designed in an Extended Font type — a typeface with a comparatively wide horizontal-to-vertical ratio — to emphasize the product’s sense of stability and technological capability, the PuriCare logotype was refined through adjustments to stroke weight, overall balance, and edge angle, resulting in a more solid and grounded form. The design was also developed with careful consideration of scalability across LG Electronics’ broader product brand lineup. The PuriCare logotype has since been extended into LG Innovation (formerly H&A Innovation), a dedicated branding typeface now in active use, with the font design carried out by Scramble Studio.
BI 제작 | LG PuriCare Brand Identity Basic
LG전자의 가전 브랜드 디자인은 주로 LG Red와 LG Gray 기반의 색상 스킴을 사용합니다. 이는 기업의 브랜드 이미지와 제품의 브랜드 이미지를 연결하여 기업의 헤리티지와 브랜드의 전문성을 명확히 전달하고 소비자가 기업 인프라가 보증하는 제품의 품질과 신뢰도를 직관적으로 인지하게 합니다. 또한 명확하게 통제된 컬러 가이드라인을 통해 인쇄물과 패키지, 온오프라인의 다양한 채널 전반에서 일관된 기업과 브랜드의 정체성을 유지할 수 있습니다.
LG Electronics’ product brands primarily utilize a color scheme based on LG Red and LG Grey. This approach connects the corporate brand image with the product brand image, clearly communicating the company’s heritage and brand expertise while allowing consumers to intuitively recognize the quality and reliability guaranteed by the company’s extensive infrastructure. Clearly controlled color guidelines also ensure that a consistent corporate and brand identity is maintained across print materials, packaging, and a wide range of online and offline channels.
LG PuriCare Brand Identity Advertisement
가전 브랜드 디자인 /  BI 디자인 시 기존 패밀리 브랜드와의 시각적 연결성은 통합된 제품의 브랜드 경험을 위해 필수적인 요소입니다. LG PuriCare의 디자인 밸런스는 제품 표면의 각인부터 각종 광고물, 패키지, 웹사이트, 모바일 애플리케이션, 디지털 디스플레이에 이르기까지 어떠한 환경에서도 왜곡 없는 시인성으로 소비자에게 온-오프라인 전 채널에 걸쳐 일관된 제품 브랜딩 경험을 제공하며 장기적인 브랜드 자산 가치를 보존합니다. 스크램블 스튜디오의 BX 디자인은 다양하고 폭넓게 활용될 수 있는 디자인 가이드라인을 제공하며, 이러한 체계적인 BI 디자인 프로세스는 기업의 이미지와 여러 서브 브랜드 간의 시각적 연계성을 고려해야 하는 제품 브랜딩 환경에 더욱 효과적인 브랜딩 결과물을 만들 수 있습니다.
(제품 이미지 출처: LG전자 홈페이지)
Visual continuity with an existing family brand is an essential element of BI development for consumer electronics, ensuring an integrated product brand experience. The design balance of LG PuriCare delivers consistent product branding across every online and offline channel — from surface engravings on the product itself to advertising materials, packaging, websites, mobile applications, and digital displays — guaranteeing distortion-free legibility in any environment and preserving long-term brand asset value. Scramble Studio’s BX design provides comprehensive guidelines applicable across a wide range of contexts, and this systematic BI development process enables more effective branding outcomes for product branding environments that must consider corporate image alongside visual continuity across multiple sub-brands.