기존 가족사 조합용 서체는 군더더기 없는 형태와 균형 잡힌 밸런스가 특징이었으나, 경우에 따라 자소 조합 시 불필요한 공간이 발생해 시각적으로 안정적이지 못한 느낌을 주기도 했습니다. 이에 기존 로고타입 및 계열사 서체의 조형적 이미지는 유지하되, 자소 사이의 공간을 줄여 시각적 흐름을 개선한 새로운 서체를 제안해 모든 가족사에 적용했습니다.

The existing typeface used for affiliate communication name combinations featured clean, unembellished forms and a well-balanced structure, but in certain cases, combining letterforms created unwanted gaps that gave a visually unstable impression. To address this, a new typeface was proposed and applied across all affiliates, preserving the formal character of the existing logotype and typefaces while tightening the spacing between letterforms to improve visual flow.

KG그룹의 로고타입은 KG 로고타입과 가족사의 국영문 기업명 중 KG 모빌리언스(현. KG 파이낸셜)를 기준으로 테스트되었으며, 이를 통해 효율적인 지주사 CI 리뉴얼의 기틀을 마련했습니다. 기존 로고타입을 그대로 적용하고 가족사의 로고타입만 정제된 서체로 적용하는 방향부터, 더 직관적이고 기하학적인 느낌의 서체를 새롭게 디자인하거나 기업의 철학과 비전을 담을 수 있는 기성 서체를 스터디해 리파인먼트하는 방법까지 다양한 방식으로 프로젝트가 진행되었습니다. 또한 로고타입의 영문 K를 기준으로 1:1.2의 비율부터 1:1.7의 비율까지 심볼마크의 밸런스 테스트를 진행하여, 최종적으로 CI 단독 사용과 가족사 조합 사용을 구분하여 적용했습니다.

The KG Group logotype was tested using the KG logotype together with the Korean and English corporate names of its affiliates, with KG Mobilians serving as the reference point, establishing the foundation for an efficient holding company CI renewal. The project proceeded through a range of approaches—from applying the existing logotype as is while refining only the affiliate logotypes with a more refined typeface, to newly designing a more intuitive, geometrically inspired typeface, to studying and refining existing typefaces capable of embodying the company’s philosophy and vision. Balance testing of the symbol mark was also conducted at ratios ranging from 1:1.2 to 1:1.7, based on the English letter K in the logotype, and the identity was ultimately applied with a clear distinction between standalone CI use and combined use with affiliates.

가족사의 아이덴티티를 통일된 이미지로 묶어내는 것은 지주사 CI 리뉴얼 및 브랜드 매뉴얼 구축의 중요한 과정으로, 다양한 테스트를 통해 정립한 조합 규정을 바탕으로 그룹 내 모든 개별 가족사의 커뮤니케이션 네임에 로고타입 서체 적용 테스트를 별도 진행하였고 자간과 커닝 등의 디테일을 정교하게 다듬어 적용했습니다.

Unifying the identities of the affiliates into a consistent image is an important step in group CI design and brand manual development. Based on the combination rules established through extensive testing, a separate round of logotype typeface application testing was conducted on the communication names of every individual affiliate within the group, with details such as letter spacing and kerning meticulously refined and applied.

가족사 네임 조합용 서체는 다양한 테스트와 검증을 거쳐 심볼마크 및 로고타입과의 밸런스가 뛰어난 프리텐다드 패밀리를 최종 채택했으며, 이를 통해 효율적이고 범용적으로 활용할 수 있는 서체 체계를 구축했습니다.

After extensive testing and verification, the Pretendard family was ultimately adopted as the typeface for affiliate name combinations for its excellent balance with the symbol mark and logotype, establishing an efficient and versatile typographic system.

정교하게 다듬어진 디자인 자산은 실무 부서가 쉽게 적용하고 관리할 수 있어야 합니다. 지주사 및 가족사의 실무자들이 브랜드를 일관되고 효율적으로 운영할 수 있도록 기존 가이드라인을 전면적으로 재정리하고 보완해 심볼과 로고타입의 조합 규정, 여백, 컬러 사용 기준 등을 명확히 수립하는 브랜드 매뉴얼 구축 과정을 거쳤습니다.

Refined design assets must be easy for working-level departments to apply and manage. To enable staff at the holding company and its affiliates to operate the brand consistently and efficiently, the existing guidelines were comprehensively reorganized and supplemented, going through a brand manual development process that clearly established rules for symbol-and-logotype combinations, clear space, and color usage standards.

KG그룹의 지주사 CI 리뉴얼 프로젝트는 기업의 이미지를 급진적으로 변경하는 대신 기존 브랜드 자산을 분석하고 디테일을 다듬어 완성도를 높이는 리파인먼트 과정을 거쳐 온오프라인의 다양한 환경에서도 왜곡 없이 안정적으로 표현될 수 있도록 시각적 밸런스를 개선한 통합 디자인 프로젝트입니다. 심볼마크가 지닌 고유의 상징성을 지키면서도 로고타입과 가족사 서체의 조형적 완성도를 높여, 그룹 전반에 통일된 브랜드 이미지를 구현한 KG그룹의 지주사 CI 리뉴얼은, 체계적인 브랜드 매뉴얼 구축 과정을 거쳐 지주사와 가족사 실무자 모두가 참고할 수 있는 명확한 브랜드 운영 기준을 마련했으며 향후 브랜드 커뮤니케이션의 안정적인 토대가 되었습니다.