농협의 구독 서비스 브랜딩 프로젝트 ‘월간 농협과일맛선’은 프리미엄하되 올드하거나 무겁지 않게 전달하고자 했습니다. 브랜드 네이밍의 전략 포인트는 경쟁 브랜드와 공유하는 동질성과 차별성을 동시에 표현하고, 농협의 신뢰감과 엄선한 프리미엄 과일이라는 제품의 특성, 구독 서비스라는 핵심 키워드와 언어 및 형태, 음성, 시각적 표현을 고려하였으며, ‘월간 정기 배송’에 대한 고객사의 표현 요청을 적극 반영하여 고객이 이해하기 쉽도록 직관적이고 고급스러운 톤으로 진행되었습니다.

As a new Nonghyup brand, it needed to feel premium without seeming dated or heavy. The strategy balanced familiarity with competing brands against clear differentiation — factoring in Nonghyup’s trustworthiness, the product’s defining trait as carefully selected premium fruit, and the core concept of subscription, translated into language, form, tone, and visual expression. The client’s request to convey “monthly recurring delivery” was incorporated directly, resulting in a naming approach that felt intuitive and refined.

브랜드 커뮤니케이션의 얼굴인 워드마크는 구독 서비스 브랜딩 프로젝트의 성격을 직접적으로 나타내고 농협이 직접 품질을 ‘검수’, ‘인증’한 제품이라는 신뢰감과 자신감을 시각적으로 담아내고자 ‘월간’ 텍스트를 인장(Stamp) 형태로 표현했습니다.

The wordmark, as the face of the brand’s communication, renders the word “월간” (“Monthly”) in the form of a stamp — a design chosen to directly convey the “monthly subscription” nature of the service, while visually capturing the confidence and trust behind a product that Nonghyup has personally inspected and certified for quality.

농협의 구독 서비스 브랜딩 프로젝트 ‘월간 농협과일맛선’의 엠블럼 디자인은 정기 구독 서비스의 핵심 가치인 ‘배송’, ‘연결’,’방향성’을 화살표로 시각화되었고, 과일 바구니 형태와 유기적으로 결합해 고객이 서비스의 특징을 한눈에 인지할 수 있도록 디자인되었습니다.

The emblem visualizes the subscription service’s core values — delivery, connection, and direction — through an arrow motif combined with a fruit basket shape, letting customers recognize the service’s defining traits at a glance.

브랜드의 첫인상을 결정하는 주색은 농협 고유의 그린 컬러를 ‘NH Fruits Dark Green’과 ‘NH Fruits Light Green’으로 재해석하여 농협의 기업 아이덴티티는 유지하되 브랜드가 가진 특징, 과일의 신선함과 선별된 제품이라는 의미의 고급스러움을 표현했으며, 다양한 매체에서 일관된 톤을 유지하도록 설계되었습니다.

The primary color reinterprets Nonghyup’s signature green into two tones — NH Fruits Dark Green and NH Fruits Light Green — preserving corporate identity while expressing the brand’s own character: freshness and premium selection. This color system, a core BI design element, stays consistent across mobile and print media.

농산물의 패키지 디자인은 제품 보호와 신선도 유지를 최우선으로 고려해야 합니다. 이를 위해 화려하고 복잡한 그래픽 대신 워드마크, 엠블럼, 슬로건 등 ‘월간 농협과일맛선’의 핵심 비주얼 에셋만을 절제된 방식으로 적용했으며, 이는 불필요한 시각 요소를 제거하고 브랜드 본연의 메시지와 가치에 고객의 시선을 집중시키는 시각 전략으로, 소비자들 사이에서 긍정적인 반응으로 이어지기도 했습니다.

Package design for agricultural products prioritizes product protection and freshness. Rather than elaborate graphics, the design applies only the core visual assets — wordmark, emblem, and slogan — in a restrained way, keeping customer attention on the brand’s core message. This visual strategy has drawn a positive consumer response

신사업 BI 디자인은 브랜드가 시장에 안착한 이후에도 흔들리지 않도록 정교한 규칙을 이루는 통합 디자인 가이드라인 구축이 필요합니다. 브랜드 아이덴티티의 정의부터 각 디자인 요소와 사용 규정, 색상 활용 법칙, 서체 활용까지 체계적으로 문서화함으로써 웹사이트, 모바일 앱, 홍보물 등 고객의 모든 접점에서 일관된 브랜드 경험을 제공하며, 향후 기업 내부에서 직접 디자인 자산을 유지·관리하는 데 있어 업무 효율을 높여주는 기준이 됩니다.