모바일 브랜드 아이덴티티 |
LG전자

What we did

Brand Identity

Client

LG전자

Description
본 프로젝트는 2010년대 초 LG전자의 기술적 혁신을 상징하는 G 캠페인과 함께 출시된 Optimus G를 시작으로, LG전자 스마트폰 라인업의 정체성을 구축해온 모바일 브랜드 아이덴티티 디자인(BI 디자인) 프로젝트입니다. Bold한 영문 이니셜 ‘G’와 제품의 동작 속도 및 기술 혁신을 상징하는 Edge를 결합해 고유의 엠블럼을 개발하였으며, 이후 LG G 시리즈의 Modifier(Flex, Pad..)들과 V 시리즈, LG W 시리즈, Velvet에 이르기까지 LG전자 모바일 사업부의 다양한 브랜드 라인업을 구축하였습니다.
This project is a Mobile Brand Identity and BI design endeavor that established the core identity of LG Electronics’ smartphone lineup. The journey began in the early 2010s with the Optimus G, launched alongside the ‘G Campaign’ to symbolize LG’s technological innovation. By combining a bold initial ‘G’ with sharp ‘Edge’ details representing processing speed and technological breakthroughs, we developed a distinctive emblem. This robust design foundation successfully expanded to build a diverse brand portfolio for LG Electronics’ Mobile Division, seamlessly encompassing LG G series modifiers (Flex, Pad, etc.), the V series, LG W series, and Velvet.
LG전자의 모바일 브랜드 아이덴티티(BI 디자인)은 하드웨어의 정밀함과 소프트웨어의 유연성을 결합한 기하학적 조형성을 핵심 모티프로, 각 디바이스의 특성을 반영하면서도 다양한 매체에서의 가독성을 극대화하기 위해, 심플한 엠블럼 또는 미니멀한 워드마크를 Primary Identity로 사용하고, 하위의  Wordmark형 Modifier를 유기적으로 결합했습니다. 이는 복수의 라인업에서 일관성을 잃기 쉬운 브랜드 메시지를 통합하고, 온·오프라인 전반에 걸쳐 통일된 브랜드 경험을 제공하기 위한 전략적 설계로, 체계적인 모바일 브랜드 아이덴티티를 통해, 소비자가 이질적인 기기군에서도 동일한 정체성을 즉각적으로 인지할 수 있는 견고한 비주얼 아이덴티티를 보여주고자 했습니다.
The BI design for LG Electronics’ Mobile Communication adopts a geometric form—harmonizing hardware precision with software flexibility—as its core motif. To maximize legibility across various media while reflecting the distinct characteristics of each device, it organically integrates a Wordmark-type Modifier based on a minimal typographic structure. This is a strategic design aimed at consolidating brand messages, which can easily lose consistency across multiple product lineups, to deliver a unified brand experience across both online and offline channels. Through a systematic mobile brand identity, it establishes a solid visual identity that allows consumers to instantly recognize the brand even across disparate device categories.
LG G series brand identity design
LG V series brand identity design
모바일 디바이스의 브랜드 디자인은 광고물, 패키지 디자인 등을 통해 어떤 제품인지를 소비자에게 가장 먼저, 그리고 가장 강력하게 전달하고 브랜드의 가치와 지향점을 대변합니다. LG전자의 모바일 브랜드 아이덴티티 디자인은 브랜드의 본질적 가치를 온전히 담아내기 위해 정교한 그리드 시스템을 바탕으로 제작되어 브랜드의 상징성과 시인성을 동시에 확보하였으며, 각 제품의 타겟 세그먼트(Premium vs Mass)에 맞춰 명도와 채도를 엄격히 제한하고, 심볼의 형태와 엣지의 각도, 획의 두께와 비례감, 전체적인 밸런스를 수학적으로 조정하여 디자인의 완성도를 높였습니다.
A mobile device’s brand design serves as its most powerful initial touchpoint, instantly communicating the product’s identity, brand values, and strategic vision to consumers through advertising and packaging. To fully encapsulate these core values, the LG Mobile Brand Identity was meticulously engineered based on a sophisticated grid system, ensuring both striking symbolism and optimal visibility. Our BI design achieved an uncompromising level of perfection by strictly calibrating brightness and saturation for distinct target segments (Premium vs. Mass), while mathematically adjusting every detail—from the symbol’s form and edge angles to stroke thickness and overall proportional balance.
LG Mobile Series Brand Identity Design
성공적인 브랜딩은 제품, 소비자, 매체를 관통하는 브랜드 디자인 시스템 수립에서 완성되며 이를 통해 예측 불가능한 매체 환경에서도 견고한 시각적 정체성을 유지하고, 기업의 장기적인 브랜드 자산 가치를 효율적으로 보존 및 확장할 수 있는 기반을 마련합니다. 스크램블 스튜디오는 이처럼 복잡한 비즈니스 환경과 기술적 사항을 BI 디자인, CI 디자인, 엠블럼 디자인 등 차별화된 비주얼 아이덴티티로 표현하여 기업 또는 브랜드 자산을 고도화하는 비주얼 브랜딩 전문 디자인 스튜디오로, 온오프라인을 아우르는 다양한 디자인을 통해 기업 또는 제품의 브랜딩 목적 달성을 위한 전략적 파트너로 함께합니다.
Successful branding culminates in a cohesive brand design system that seamlessly connects products, consumers, and media. This establishes a robust foundation that maintains a steadfast visual identity across unpredictable media landscapes, efficiently preserving and expanding a company’s long-term brand asset value. Scramble Studio is a specialized visual branding design studio that translates complex business environments and technical specifications into differentiated visual identities, including BI design, CI design, and emblem design. By delivering comprehensive design solutions across both online and offline channels, we stand as your strategic partner in elevating your brand assets and achieving your ultimate branding goals.