금융 브랜딩 |
NH WM MASTERS

Description
2023년 출범한 NH WM MASTERS는 NH농협금융그룹의 주요 금융 계열사 NH뱅크, NH농협생명, NH농협손해보험, NH투자증권, NH아문디자산운용 등 금융 계열사에서 선발된 업계 최정상 자산관리 자문단으로, 그룹의 최상위 고객에게 리서치에 기반한 프리미엄 투자 전략과 종합 자산관리를 제공합니다. 본 프로젝트는 금융 브랜딩 / 자산관리 BI 디자인 프로젝트로써 NH WM MASTERS를 상징함과 동시에 자문을 받는 고객에게는 최고의 전문가가 제공하는 스마트한 자산관리라는 신뢰감을, 선발된 자문 위원에게는 업계 최정상이라는 확고한 자부심을 부여할 수 있도록 전략적이고 체계적으로 디자인되었습니다.
Launched in 2023, NH WM MASTERS is an elite team of wealth management advisors selected from across NH NongHyup Financial Group’s key financial affiliates — including NH Bank, NH NongHyup Life Insurance, NH NongHyup Property & Casualty Insurance, NH Investment & Securities, and NH-Amundi Asset Management — delivering research-driven premium investment strategies and comprehensive wealth management to the group’s top-tier clients. This project was designed strategically and systematically to symbolize NH WM MASTERS while instilling two things at once: for clients receiving advisory services, a sense of trust in smart asset management delivered by the best experts in the field; and for the selected advisors themselves, a firm sense of pride in being recognized as among the industry’s very best.
자산을 다루는 금융 브랜딩 프로젝트에서 가장 중요한 인지 가치는 ‘신뢰감’과 ‘안정성’입니다. 이를 위해 자소의 높낮이 변화가 있는 소문자를 배제하고, 전체 텍스트를 일정한 높이의 대문자로 통일하여 디자인되었으며, 타이포그라피 측면에서 베이스라인(Baseline)을 단단하게 고정하여 시각적인 흔들림을 방지함으로써, 고객의 자산을 견고하게 지켜낸다는 브랜드의 핵심 철학을 사용자에게 직관적으로 인지시킵니다. 전체적인 조형 역시 배재하고 그리드 시스템을 기반으로 한 직선 위주로 디자인하여 이성적이고 현명한 투자 전문가의 이미지를 강조했습니다.
In financial branding projects centered on managing assets, the most important perceived values are trust and stability. To achieve this, the design excludes lowercase letters with varying x-heights, unifying the entire text in uppercase letters of a consistent height. From a typographic standpoint, the baseline is fixed firmly in place to prevent any visual instability, intuitively conveying the brand’s core philosophy of safeguarding customers’ assets securely. The overall form language likewise avoids curved shapes, favoring straight lines built on a grid system to emphasize the image of a rational, astute investment expert.
NH WM MASTERS의 비주얼 아이덴티티는 알파벳 ‘W’, ‘M’의 구조적 특징을 복잡한 금융 시장의 변동성과 주식 그래프의 형태로 직관적으로 표현했으며, 강하게 우상향하는 화살표와 숫자 ‘1’을 통해 WM MASTERS가 지향하는 최고의 투자 자문단이라는 정체성을 확립하고 타겟 고객에게 강력한 브랜드 아이덴티티를 각인시키고자 했습니다.
The visual identity of NH WM MASTERS intuitively translates the structural characteristics of the letters “W” and “M” into the shape of stock market graphs, capturing the volatility of complex financial markets. A sharply upward-pointing arrow combined with the numeral “1” establishes the identity of WM MASTERS as the top-tier investment advisory team it aspires to be, aiming to leave a strong, lasting brand impression on its target customers.
금융 브랜딩에 있어 독립적인 정체성을 구축함과 동시에 모기업의 신뢰도를 유지하기 위해, NH농협금융그룹의 코퍼레이트 컬러인 NH Yellow, NH Blue, NH Dark Blue를 메인 색상으로 사용하여 웹 콘텐츠, 명함이나 웹사이트 등 다양한 온·오프라인 매체에서 NH농협금융그룹의 고객이 가지고 있던 긍정적인 브랜드 이미지 자산을 WM MASTERS로 자연스럽게 연결시키는 역할을 수행합니다.
In financial branding, establishing an independent identity while maintaining the trust associated with the parent company is essential. To that end, the design uses NH NongHyup Financial Group’s corporate colors — NH Yellow, NH Blue, and NH Dark Blue — as the primary palette across a range of online and offline media, including web content, business cards, and websites. This naturally carries over the positive brand image that NH NongHyup Financial Group’s customers already hold, extending that equity seamlessly to WM MASTERS.
본 프로젝트와 같은 금융 브랜딩 / 자산관리 BI 디자인 뿐 아니라 기업의 CI 디자인(Corporate Identity Design), BI 디자인(Brand Identity Design), 엠블럼(Emblem) 등 모든 브랜드 디자인은 다양한 환경이나 매체에서도 왜곡 없이 올바르게 인지되어야 합니다. 이를 위해 반드시 가이드라인을 제작해야 하며, 그 가이드라인을 기준으로 커뮤니케이션이 되어야합니다. 스크램블 스튜디오는 모든 브랜딩 작업 시 가이드라인을 필수 제공하며, 이렇게 제공된 브랜드 가이드라인은 기업 내부에서 다양한 온-오프라인 브랜드 및 디자인을 관리하는 데 있어 유용하게 사용되고 런닝 코스트를 절감하게 돕는 강력한 브랜딩 실무 가이드라인이 됩니다.