사회공헌 사업 BI · 공공 복지 브랜딩 |
농업인 행복버스

Description
NH농협의 농업인 행복버스(현 농촌 왕진버스)는 농촌 지역 고령층과 농업인을 직접 찾아가 의료·문화·복지 혜택을 전하는 사회공헌 사업 BI 프로젝트입니다. 정부와 NH농협이 공동으로 기획했으며, 버스로 이동하며 서비스를 제공하는 ‘이동형 복지’ 모델의 특성을 살려 정보 소외 계층도 어떤 혜택인지 한눈에 알아볼 수 있는 비주얼 아이덴티티 개발에 중점을 두었고, 사업을 이끄는 주체가 누구인지, 어떤 도움을 받을 수 있는지를 버스 외관만 보고도 파악할 수 있도록, 공공 복지 브랜딩으로서의 직관적인 비주얼 시스템을 구축했습니다.
NH NongHyup’s Farmers’ Happiness Bus (now the Rural Home-Visit Bus) is a social contribution BI project that reaches out directly to elderly residents and farmers in rural areas to deliver medical, cultural, and welfare benefits. Jointly planned by the government and NH NongHyup, it focused on developing a visual identity that draws on the characteristics of the “mobile welfare” model, allowing even those with limited access to information to immediately recognize what benefits are being offered. It also built an intuitive visual system as public welfare branding, designed so that who is leading the initiative and what help is available can be understood at a glance, just from the bus’s exterior.
NH농협 농업인 행복버스 비주얼 아이덴티티, 의료·문화·복지 서비스를 상징
농업인 행복버스의 베이직 디자인은 버스의 형태 안에 보건·의료를 상징하는 십자, 공연·문화를 상징하는 음표, 농업인을 향한 따뜻한 마음을 상징하는 하트 등 각 서비스를 나타내는 그래픽을 아이콘 형식으로 결합해 구성되었습니다. 농촌 현장을 직접 찾아가는 사회공헌 사업 BI이자 공공 복지 브랜딩으로서, 서비스의 핵심 기능을 직관적으로 전달해 고령층 농민들도 그 목적을 한눈에 파악할 수 있도록 했습니다.
The Basic Design of the Farmers’ Happiness Bus combines icon-style graphics representing each service within the shape of the bus—a cross symbolizing health and medical care, a musical note symbolizing performances and culture, and a heart symbolizing warmth toward farmers. As a social contribution BI project that reaches directly into rural communities and a form of public welfare branding, it conveys the core function of each service intuitively, allowing even elderly farmers to grasp its purpose at a glance.
공공 복지 브랜딩은 다양한 매체 환경에서 왜곡 없는 가시성을 확보하는 정밀한 시각 아키텍처를 요구합니다. 본 프로젝트는 각 복지 기능을 상징하는 아이콘 시스템을 정립하고, 옐로우 그라디언트(Yellow Gradient), 그린 그라디언트(Green Gradient), 블루 그라디언트(Blue Gradient), 핑크 그라디언트(Pink Gradient) 등 서비스별 자연스럽고 부드러운 색상 그라디언트를 적용했으며, 버스 그래픽을 적용할 때는 별도의 장식 없이 각 서비스의 아이콘만을 적용하여 버스 자체가 하나의 비주얼 아이덴티티로 기능할 수 있도록 했습니다.
Public welfare branding demands a precise visual architecture that ensures distortion-free visibility across diverse media environments. This project established an icon system representing each welfare function and applied a natural, soft color gradient for each service—Yellow Gradient, Green Gradient, Blue Gradient, and Pink Gradient. When applying graphics to the bus, only each service’s icon was used, without additional ornamentation, allowing the bus itself to function as a single visual identity.
NH농협 농업인 행복버스 버스 디자인 적용 사례, 이동형 농촌 복지 서비스
NH농협 농업인 행복버스 버스 디자인 적용 사례, 이동형 농촌 복지 서비스
공공 복지 서비스의 브랜드 아이덴티티 / 비주얼 아이덴티티 디자인 프로젝트 진행시, 담당자는 디자인 가이드라인을 통해 각 요소가 어떤 의미를 담고 있는지, 어떻게 구성되고 사용되어야 하는지를 먼저 익혀야 합니다. 디자인 가이드라인은 명함에 표기하는 위치부터 온라인 홍보 페이지, 현장 안내 책자, 실제 이동형 복지 서비스가 운영되는 대형 버스의 그래픽 랩핑(Graphic Wrapping)에 이르기까지, 각 접점에 맞는 규정을 체계적으로 담고 있으며, 이를 통해 전국 단위로 운영되는 서비스의 브랜드 자산을 오랫동안 지키고, 통일된 정체성을 이어갈 수 있습니다.
When undertaking a brand identity or visual identity design project for a public welfare service, those responsible must first learn, through the design guideline, what each element means and how it should be structured and used. The design guideline systematically covers the rules for each touchpoint—from the placement on a business card to online promotional pages, on-site information booklets, and the graphic wrapping of the large buses used to operate the mobile welfare service—helping to preserve the brand asset of a nationwide service over the long term and sustain a unified identity.