제품 브랜드 아이덴티티 | LG CordZero

What we did

Brand Identity

Client

LG전자

Description
LG전자의 제품 브랜드 아이덴티티 프로젝트 CordZero는 제품 라인의 핵심 가치인 ‘Cord Less(선이 없는 자유로움)’ 컨셉을 시각적으로 명확하게 전달하되, 프리미엄 무선 청소기 브랜드 디자인에 걸맞은 정제되고 세련된 표현으로 구현하는 데 중점을 두었습니다. 워드마크 형태의 디자인은 획의 끝을 사선으로 처리한 디테일과 대각선(Diagonal Line) 요소를 통해 자유로운 움직임과 기술적 혁신을 표현했으며, 곡선(Rounded Line)과 직선(Straight Line), 획의 공간이 견고하게 조합되어 어떠한 매체와 사이즈에서도 왜곡 없이 안정적인 가독성을 유지할 수 있도록 디자인되었습니다.
LG Electronics’ product brand identity project for “CordZero” focused on visually conveying the core concept of “freedom from cords” while embodying a refined, sophisticated aesthetic befitting a premium cordless vacuum brand. The wordmark design expresses freedom of movement and technological innovation through diagonal line elements and stroke endings cut at an angle; furthermore, the robust combination of curved and straight lines, along with the spacing between strokes, ensures stable legibility without distortion across any medium or size.
제품 브랜드 아이덴티티 | LG CordZero - Basic Design
워드마크 형태로 제작된 LG CordZero의 사선 Edge는 청소기 본체와 연결된 선(Line)을 없애 자유롭고 편리해진 무선 청소기의 물리적 특성을 상징합니다. 동시에 제품 브랜드 아이덴티티에서 요구되는 간결함과 가독성을 유지하면서도, 선이 없이도 강력한 제품의 특징과 혁신적인 하드웨어 기술력을 직관적인 디자인으로 표현했습니다.
The diagonal Edge of the wordmark-style LG CordZero symbolizes the physical characteristics of a cordless vacuum cleaner—freed and made more convenient by the removal of the cord connected to its body. At the same time, it maintains the simplicity and legibility required of a product brand identity, while intuitively expressing the product’s powerful performance without a cord and its innovative hardware technology through the design.
제품 브랜드 아이덴티티 | LG CordZero - Design Grid
LG CordZero의 로고타입 디자인은 Cord Line을 상징하는 선의 형태와 기하학적인 라운드를 결합했습니다. 특히 ‘C’, ‘e’, ‘o’와 같은 라운드 형태의 자소에는 평선을 가미하고, ‘Z’의 사선에는 Edge와 같은 각도를 적용하여, 다소 밋밋할 수 있는 자소들에 제품의 특성과 유니크함을 부여하고 무선 청소기 브랜드 디자인으로서의 아이덴티티를 강조하였습니다.
A global company’s product brand identity conveys not only the product’s characteristics to consumers visually, but also the company’s image and credibility. This requires the visual language to carry both solidity and refinement, and further, to convincingly represent the product’s ‘integrity’ and ‘precision.’ The logotype design of LG CordZero combines line forms symbolizing the Cord Line with geometric rounding. In particular, flat lines were incorporated into rounded letterforms such as ‘C,’ ‘e,’ and ‘o,’ while the diagonal stroke of the ‘Z’ was accentuated with an angle matching that of the Edge—giving otherwise plain letterforms the product’s distinct character and reinforcing the identity of a cordless vacuum cleaner brand design.
제품 브랜드 아이덴티티 | LG CordZero - Color Usage
제품 브랜드 아이덴티티 | LG CordZero
Visual application example highlighting the cordless product concept for LG CordZero
글로벌 기업의 제품 브랜드 아이덴티티(BI)는 단순한 비주얼 아이덴티티의 역할을 넘어, 기업의 신뢰도와 기술력, 제품의 본질과 혁신성을 소비자에게 동시에 각인시키는 핵심 자산입니다. 스크램블 스튜디오는 이러한 브랜드 전략 자산으로써의 본질에 집중하고 ‘선이 없는'(Cord-less) 제품의 핵심 특징을 ‘단면(Edge)’와 로고타입 형태의 공간(Space)라는 기하학적이고 직관적인 비주얼로 풀어냈으며, 글로벌 가전 브랜드인 LG전자의 위상에 맞게 한층 절제되고 심플한 표현 방식을 택하여, 무선 청소기 브랜드 디자인 LG CordZero의 컨셉 전달은 물론, 제품 특유의 견고하고 세련된 이미지를 바탕으로 ‘무결성’과 ‘정밀함’까지 설득력 있게 담아내고자 했습니다.
For a global corporation, a product’s Brand Identity (BI) transcends mere visual styling; it serves as a core asset that simultaneously conveys the company’s credibility and technological prowess, alongside the product’s essence and innovation, to consumers. Scramble Studio focused on this strategic role, translating the “cordless” nature of the product into geometric, intuitive visuals—specifically through the use of “edges” and the negative space within the logotype. By adopting a refined and minimalist aesthetic befitting the stature of a global brand like LG Electronics, the studio sought not only to communicate the LG CordZero concept but also to compellingly embody qualities of “integrity” and “precision,” grounded in the product’s inherently robust and sophisticated image.